Лицензия Министерства Культуры РФ № МКРФ 01518 от 04 марта 2014г.
E:7451898@mail.ruT:+7 (495) 745-18-98P: пн-пт: с 9:00 до 18:00

Что такое медиафасады — коммерция или искусство?

Медиафасадами называют масштабные световые конструкции, привлекающие внимание ярким коммерческим или художественным контентом. Медиафасады характеризуются значительным эффектом воздействия на зрителей, проявляющимся в вечернее и ночное время, и сейчас являются неотъемлемой частью урбанистического пейзажа.

Миссия — реклама!

Основная миссия медийных фасадных конструкций  - реклама и продвижение товаров. Те, кто побывал на вечерней Таймс Сквер (США, Нью-Йорк), в Лас-Вегасе, в Гонконге  или в центре японских городов — Токио или Осаки — наверняка были потрясены увиденным. Мерцающая тут и там реклама - словно часть архитектуры современных городов. Уличная видеореклама на  огромных светодиодных экранах стала символом процветания, визитной карточкой мировых столиц.

Если говорить о современной городской архитектуре света, то она непременно ассоциируется со анимацией на огромных экранах и всевозможными инсталляциями, проводимыми, например, в Санкт-Петербурге (фестиваль «Круг Света» и аналогичные ему фестивали в Берлине, Сиднее и др. городах).

Однако фестивали и инсталляции — это разовые мероприятия, акции, события. Мы же говорим о стационарных медийных площадках на фасадах небоскребов. Для создания таких площадок требуется капитальная реконструкция общественных зданий. Фасад превращается в некий коммерческий фон, способный навсегда изменить имидж и дома, и города. Одновременно фасад служит арт-объектом, привлекающим внимание туристов и горожан. Вот как создается светомеханический рекламный экран для фасада:

Это сложное инженерное сооружение имеет множество светодиодных экранов, на которые передается изображение. Так как led-пластины меняют свое положение, у зрителя создается объемное 3D восприятие увиденного.

Миссия — искусство!

Архитектура не могла остаться в стороне от инноваций в мире светодизайна. Самые яркие примеры — фасады торгового центра ILUMA в Сингапуре с движущимися картинками в «Хрустальной петле» и Institut du monde arabe в Париже.

Применительно к частным домам медиафасады не нашли широкого распространения. Архитекторы не продвинулись дальше вечерней подсветки стен. Новые решения для инсталляций и инженерных работ по фасаду находятся на стадии осмысления и разработки.


Другие статьи
Что вы знаете о новом материале - перфорированных фасадах?
Что вы знаете о новом материале - перфорированных фасадах?

Перфорированные кассеты Puzzleton были изобретены не так давно, но становятся все более известными. Фасадные системы с перфорацией (небольшими отверстиями) нравятся всем, кто выбирает современный стиль hi-tech, но думает и о таких приземленных вещах, как шумозащита.

Прозрачный тренд: фасад из стекла
Прозрачный тренд: фасад из стекла

Урбанистические пейзажи современных городов – это не визуальная эстетика, но и продуманная эргономика. Среди множества архитектурных решений, предлагаемых для формирования уникального, но при этом лаконичного визуального образа здания, светопрозрачные фасады занимают особое место.

Как ведут себя фасады из цементно-стружечных плит через несколько лет эксплуатации
Как ведут себя фасады из цементно-стружечных плит через несколько лет эксплуатации

Как известно, дешевые, но качественные материалы вызывают наибольший интерес у потребителей. Выбор всегда осуществляется сначала по цене - от более дешевых позиций к более дорогим. И первый вопрос покупателя цементно-стружечных плит для ремонта фасада здания — а как ведет себя этот материал через год-два или пять лет эксплуатации в наших условиях?